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06/10: No alle foto gay di Oliviero Toscani

Oliviero Toscani torna a scandalizzare e a far discutere. Nel mirino la sua ultima campagna pubblicitaria, cartelloni di sei metri per tre che ritraggono due uomini che si baciano e si palpeggiano. Dopo le proteste da parte dei cittadini, è intervenuto il Comitato di controllo dell'Istituto dell'autodisciplina pubblicitaria (Iap) che ha bloccato l'affissione di nuovi manifesti. I cartelloni già esposti ai primi di settembre dunque possono restare, ma la Ra-re, la ditta di abbigliamento maschile che aveva commissionato a Toscani la pubblicità, non ne potrà esporre di nuovi.

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28/08: Nella rete spot in anteprima

E' notizia di questi giorni che l'azienda cosmetica Coty ha lanciato prima online che in tv il suo spot per la nuova essenza Lovely.

La pubblicità è stata lanciata sul sito Internet della rivista Vogue questa settimana, nella speranza di attirare i lettori interessati alla moda ed avidi di notizie sulle celebrità prima di trasmettere lo stesso spot per un pubblico più ampio in tv durante la stagione invernale.

"E' stata una tattica per ottenere maggior visibilità e comparire in un media diverso", ha detto Dennis Keogh, vicepresidente marketing del gruppo Lancaster, di cui fa parte Coty. "Nessuno lo ha visto in un altro modo".

La mossa rappresenta un passo di prestigio per il web. Molti inserzionisti realizzano spot che appaiono in tv e poi li riadattano per il web, mentre alcuni creano pubblicità pensate apposta per Internet.

"E' una dimostrazione di quanta strada abbiamo fatto come medium divenuto abbastanza importante da ottenere una prima su Internet", dice Elizabeth Stafford, responsabile marketing di CondeNet, divisione online della casa editrice Conde Nast che gestisce Style.com.

Stafford sostiene che diversi produttori di articoli di lusso stanno progettando campagne online in vista delle passerelle di moda di settembre.

Style.com, con 1,2 milioni di lettori al mese, ha registrato in agosto un'impennata dei profitti dell'80% rispetto all'anno prima.